笑“金拱門”土？那是你不知道這些國外大牌的中文註冊名
最近，大傢熟悉的麥當勞突然又火瞭。噢不對，或許咱們該改叫它——“金拱門”。
網友們也紛紛開瞭腦洞，給洋快餐們貢獻瞭一批中文名……
把Subway翻譯成“陜北味”的給我站住！
你知道嗎，外國品牌要進駐中國，必須得註冊一個官方的中文譯名。
就像是GAP的“蓋璞”，哪怕它難聽到炸裂，可能品牌自己都很少寫出來，但在證件層面，這個中文譯名是少不瞭的。
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再來考大傢一個……你知道“樂金”是什麼品牌嗎？
這個聽起來無比鄉土的品牌，其實就是咱們耳熟能詳的……
老實說，本編覺得，同為韓國品牌的Samsung的中文譯名“三星”也似乎不是很“洋氣”，但大傢至少聽習慣瞭不是麼……
還有不少小文青們很愛的咖啡品牌Costa, 人傢的中文名居然叫“咖世傢”……
按理來說，Costa翻譯成“咖世傢”也勉強算是信達雅瞭。但不知為啥，或許咱們已經聽慣瞭Costa，突然接觸到它的中文名，真有種說不出的別扭感……
再來看看英倫輕奢品牌Dunhill, 海報的那股迷之英倫范兒撲面而來……
看到它的中文名……
這麼一說，連鎖酒店“Sheraton”翻譯成“喜來登”也是夠土的瞭。隻是咱們習慣瞭吧。?
說到品牌的翻譯，化妝品和護膚品也一定是重災區。
按理來說，化妝品/護膚品的品牌名字應該往“美”的方向靠，而中文恰好音形韻無一不美。隻要肯走心，一個美美的中文譯名絕對不在話下。
經典的翻譯例子也有不少。比如咱們熟知的“蘭蔻”和“雅詩蘭黛”：
雖然名字都含“蘭”，但“蘭”在這並不是重點。
“蔻”和“黛”——中國古代常見的香料與畫眉顏料，才是突顯女子當窗理雲鬢之美的精髓。
再比如美國知名彩妝品牌Revlon，中文譯名為“露華濃”：
雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃。
若非群玉山頭見，會向瑤臺月下逢。
還有法國的彩妝品牌Make Up For Ever，現在的中文譯名為“玫珂菲”。而在早先，它還有個更文藝的譯名“浮生若夢”……
夫天地者，萬物之逆旅也，光陰者，百代之過客也。
而浮生若夢，為歡幾何？
另外，法國護膚品牌Clarins的中文譯名“嬌韻詩”，或許也脫胎於古典詩詞：
對花何似，似吳宮初教，翠圍紅陣。
欲笑還愁羞不語，惟有傾城嬌韻。
嗯……這譯名可以說是非常本土化瞭，嬌韻詩，聽起來完全不像洋貨瞭。
此外，美國的護膚彩妝品牌Clinique，也有個非常典雅的中文名“倩碧”……
東都妙姬，南都石黛，傾國傾城。
芳菲節，倩碧雲捧出，天外飛瓊。
哪怕不是詩人附體，也可以從其他的方面把產品包裝得高級一點兒。
比方說護膚品牌LA MER, 字面意思差不多就是“大海”。但若是你說“今天我搽瞭大海牌面霜”，那就真是土土的瞭。
所以，人傢把LA MER翻譯成“海藍之謎”，乍一看和原品牌沒啥聯系，但架不住人傢的文藝細胞啊~
當然瞭，也不是所有的化妝品都翻譯得既高大上又精致文藝。
前面有說到“蘭”是這類翻譯裡的高頻字：美國有雅詩蘭黛，法國有蘭蔻，韓國有蘭芝……
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但法國的知名化妝品牌Guerlain翻譯成“嬌蘭”，就感覺有點……嗯……
因為在很長一段四鏡頭行車紀錄器推薦時間裡，本編一直以為“嬌蘭”就是下面這個……
此外還有同樣“蘭”字輩的法國輕奢品牌“聖羅蘭”，原名即妹紙們都知道的YSL……
說YSL咱都懂。說“聖羅蘭”，不知為何本編總有一種床上用品的既視感……
譯名同樣土土的還有日本護膚品牌DHC：
說DHC，知道的人肯定不少。但要說起它的中文譯名“蝶翠詩”……
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起個中文名？哪有那麼簡單！Coca-Cola“可口可樂”至今仍是外國品牌中文譯名的經典案例——
在品牌的中文譯名上，《紐約時報》就舉出過一些有代表性的例子……
Coca-Cola， 可口可樂
Tide，汰漬
Reebok,??銳步?
Lay’s?，樂事
Nike，耐克
BMW，寶馬
不由想起瞭礦泉水Evian的中文名“依雲”，那也是音意俱佳，信達雅全齊活瞭：
半依雲渚半依山，愛此令人不欲還。（雲渚：山間的河流）
秩秩斯幹，潺潺清泉，“依雲”這名字可謂是雅致到瞭極點。
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其實洋也好土也罷，都是見仁見智。“嬌韻詩”和“蝶翠詩”並沒有太大的區別。品牌名字固然能錦上添花，但更重要的，還是產品本身。
其實，中國人對洋品牌的心態正在迅速變化，“洋”正在走下神壇，現在正是比拼誰更中國的時代瞭。
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